Après 50 ans de publicité de masse, avons-nous atteint un tel niveau de cynisme que la magie du message ne réussit plus à nous impressionner à mois d’être divertissant ou amusant ? Il est infailliblement clair que, alors que la vitesse et l’ubiquité des points de touche numériques augmentent, contrôler le message est devenu de plus en plus difficile pour les marketers. Lorsqu’il s’agit de commencer à comprendre le paysage des influenceurs, il y a un certain nombre de vérités concernant les consommateurs qui doivent être réconciliées pour comprendre pourquoi c’est devenu tellement important. Les messages marketing dans les media de mass, même dans les campagnes les plus intelligemment conçues, semblent être mis à l’écart par les consommateurs faute d’un élément de vérité ou de transparence, ce qui revient à dire qu’ils ont épuisés leur capacité à être accueillis. (Lire la suite…)
